중국의 폭발적인 EV 가격 전쟁: 리더들이 타격을 주고 이익 마진이 붕괴되는 2025 정저우 포럼
강력한 가격 인하로 EV 산업이 위기 상황에 처하면서 주요 중국 자동차 제조사들이 2025 정저우 포럼에서 격돌했습니다.
- 이익 마진 추락: 2014년 거의 9%에서 2025년 Q1에는 3.9%로 하락
- 200개 이상의 모델 할인: 2025년 5월에만 100개 이상의 EV 모델이 가격 인하를 겪음
- 40% EV 시장 침투율: 중국은 이제 전 세계 전기차 채택에서 선두
- 테슬라 판매 급락: 2025년 Q1 유럽에서 전년 대비 36% 하락
올해의 2025 정저우 자동차 포럼에서 중국의 전기차 대기업인 BYD, 지리(Geely), 그리고 샤오훙궈(Great Wall Motor, GWM)가 공개적으로 충돌하며, 세계에서 가장 크고 치열한 EV 시장 뒤에 숨겨진 bitter한 갈등을 드러냈습니다.
단결된 모습은 사라졌습니다. 한때 국가 산업 성장을 위한 합창이었던 것이 이제는 시장의 피바다 속에서 무너지고 있습니다. 2025년의 brutal한 가격 전쟁은 한때 안전하던 이익 마진을 obliterate하며, 자동차 제조사들을 공개적인 갈등으로 몰아넣고 있습니다.
BYD와 지리의 언쟁은 왜 일어났나요?
불씨는 BYD의 리 윤페이가 경쟁자들을 공격하며 ‘명예 훼손 캠페인’을 벌이고 여론을 조작하고 있다고 비난했을 때 시작되었습니다. 이 전에 단결을 호소하던 모습과는 달라졌습니다. 지리의 빅터 영은 즉각 반격하며 BYD의 입장을 기만적이라고 비난하고 감정적인 호소보다는 엄격한 규제 개입을 촉구했습니다. 한편, GWM과 다른 업체들은 통제되지 않은 경쟁이 산업 위기를 초래할 수 있다고 경고했습니다.
중국의 EV 가격 전쟁은 얼마나 격렬해졌나요?
중국의 EV 부문은 바닥으로 떨어지는 경쟁에 직면해 있습니다. 중국국제무역촉진위원회에 따르면 2023년에 200개 이상의 자동차 모델이 가격이 대폭 인하되었습니다. 이 brutal한 경향은 2025년에 가속화되었으며, 단 4개월만에 60개 이상의 새로운 가격 인하가 발생했습니다. 5월에는 100개 이상의 모델에 대한 할인으로 정점에 달했습니다.
이익 마진은 거의 증발했고, 2025년 Q1에는 3.9%로 줄어들었습니다. 이는 10년 전의 거의 9%와는 극명한 대조를 이룹니다. 업계 전문가들은 원시 판매가 더 이상 실제 이익과 같지 않다고 언급합니다. 중국 EV 시장은 물량 면에서는 성장하고 있지만 재정적으로는 고통 받고 있습니다.
무자비한 경쟁의 원인은 무엇인가요?
근본 원인은? 규모와 높은 기대치입니다. EV 침투율이 40%를 넘어서면서 이 부문은 성장 한계에 막혀 있습니다. 국가의 지원과 높은 판매량이 더 이상 재정적 건강을 보장하지 않습니다.
혁신은 선택이 아닙니다. 기업들은 가격을 인하하며 시장 점유율을 확보하기 위한 필사적인 노력의 일환으로 자율주행 및 고체 배터리와 같은 기술에 투자를 굉장히 많이 하고 있습니다. 지리와 BYD 출신의 여러 존경받는 업계 인사들은 지금의 경쟁 전략이 전면적인 위기를 초래할 수 있다고 공개적으로 경고하고 있습니다.
이것이 테슬라와 같은 글로벌 플레이어에게 의미하는 바는 무엇인가요?
중국의 혼란은 전 세계에 메아리치고 있습니다. 전기차의 역사적인 대기업인 테슬라도 2025년 Q1 유럽 판매가 36% 급락했습니다. 가격 전쟁이 중국을 넘어서 확산됨에 따라, 전 세계의 기존 브랜드들도 이익 구조가 무너지며 지속 불가능한 경쟁에 직면하고 있습니다.
가격 인하가 가속화됨에 따라, 중국자동차제조업체협회와 같은 산업 기구들은 약탈적 가격 책정을 비난하며 법 기반의 개입을 촉구하여 질서를 회복할 것을 촉구하고 있습니다. 중국자동차딜러상회도 이러한 경고를 반복하며 자동차 제조사들은 비현실적인 판매 목표로 딜러를 과중하게 부담주지 말 것을 요구하고 있습니다. 이는 상식의 끝을 알리는 신호입니다.
자동차 제조사는 이 폭풍을 어떻게 견딜 수 있을까요?
업계 관계자들은 그 해답이 핵심 기술력, 투명한 경쟁, 그리고 강력한 규제 체계에 중점을 두는 것이라고 말합니다. 체리의 리더들은 공정한 경쟁을 지지하며, 진정한 혁신과 운영 건강이 있는 회사만이 장기적으로 생존할 것이라고 경고하고 있습니다.
업체들은 이제 치열한 가격 책정과 미래 기술에 대한 지속적인 투자 사이의 균형을 맞춰야 하며, 규제 당국이 파괴적인 전술에 강력히 개입하길 바라야 합니다. 시장의 “모든 비용을 감수하며 성장” 시대는 지나갔습니다: 생존은 혁신과 윤리를 모두 마스터하는 것을 의미합니다.
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다음 단계: 중국 EV 혁명에서 앞서 나가세요
이제 중국의 EV 산업이 가장 결정적인 단계에 접어들면서 정보를 유지할 때입니다.
- CAAM과 같은 산업 그룹의 정기 업데이트를 따르세요
- 자동차 제조사를 평가할 때 화려한 판매 숫자뿐만 아니라 재정적 건강도 추적하세요
- 가격 경쟁 및 판매 전술을 강화하는 규제 변화를 주목하세요
- 혁신에 투자하는 리더를 주의 깊게 지켜보세요—그들이 생존자가 될 것입니다
계속 주목하고 스마트하게 지내세요: 글로벌 EV 군비 경쟁에서 진정한 승자는 아직 결정되지 않았습니다.
참고 문헌
